یک راهنمای کوتاه برای تحقیقات بازار - ده نکته برتر

با توجه به چشم انداز نامشخص ، کاملاً منطقی است که به طور کامل تحقیق کرده و هرگونه سرمایه گذاری جدیدی را با دقت انجام دهد. با این حال ، از آنجا که تحقیقات بازار یک اصطلاح گسترده است ، اغلب تصورات غلط در مورد آنچه که این روند شامل می شود وجود دارد و مشاغل ممکن است احساس غرق شدن و نامشخص از کجا کنند.

با توجه به این نکته ، ما 10 نکته برتر خود را برای انجام یک پروژه تحقیقاتی موفق بازار برای کمک به شما در حفظ تمرکز و ایجاد نتایج با کیفیت بالا در کنار هم قرار داده ایم.

1. چه چیزی را باید بدانید؟در حالی که خوب است که در مورد صنعت عمومی و روندهای بازار که در آن تجارت شما قرار دارد ، بیاموزید ، همیشه باید توجه داشته باشید که تحقیقات بازار شما باید با اهداف استراتژیک شما مطابقت داشته باشد. اولین چیزی که باید در نظر بگیرید این است: تجارت شما به چه سؤالاتی نیاز دارد؟این امر تضمین می کند که پروژه تحقیقاتی بازار شما از ابتدا تمرکز مناسبی داشته باشد و به شما امکان می دهد بهترین روش ها را برای انجام تحقیقات خود اتخاذ کنید.

2. چه اطلاعاتی در حال حاضر در دسترس شما است؟قبل از اینکه پیش بروید و یک قطعه از تحقیقات پرداخت شده را به کار بگیرید ، نگاهی به تحقیقات بازار ثانویه که قبلاً در دسترس است ، نگاهی بیندازید. برخی از منابع رایگان ارزشمند وجود دارد که ممکن است در جایی که لازم است پروژه خود را متمرکز کنید ، یا حتی به سؤالات خاص شما پاسخ دهد.

موتورهای جستجو ابزارهای ارزشمندی برای انجام تحقیقات سریع هستند و اغلب آمارهای به روز برای صنعت یا بخش خود را به صورت رایگان پیدا خواهید کرد ، و همچنین بسیاری از سایت های تجارت صنعت با مقالات و تحقیقات پشتیبانی خوب. اگر به دنبال داده های ساده جمعیتی هستید ، به پروفایل های کشور BBC یا دفتر آمار ملی نگاهی بیندازید.

3. دوباره از دانش و بینش پیرامون خود استفاده کنید ، در مورد اطلاعاتی که از قبل در دسترس شما است ، فکر کنید ، می توانید تحقیقات اولیه را به سادگی از طریق تیم و ذینفعان خود انجام دهید - کارکنان ، تأمین کنندگان و مشتریان. تا زمانی که فکر کنید که این دیدگاه ها احتمالاً تعصب خاصی دارند ، مصاحبه یا بررسی این گروه ها می تواند بسیار ارزشمند باشد و مقدار خوبی از داده های کیفی را برای تجزیه و تحلیل ارائه می دهد.

همچنین ممکن است بخواهید با این ذینفعان گروه های متمرکز کوچک را در نظر بگیرید. اگر سؤالات کلیدی را که می خواهید به آن پاسخ دهید تعیین کرده اید ، یک گروه متمرکز می تواند با استفاده از یک رویکرد آرام و مکالمه ، بینش ارزشمندی را ارائه دهد. باز هم ، باید تعصب بالقوه احزاب مختلف را در نظر داشته باشید ، اما بینش Gleaned بسیار آموزنده خواهد بود و دیدگاه های مختلف را برجسته می کند.

4- هنگام طراحی تحقیقات خود ، تحقیقات خود را به درستی برنامه ریزی کنید ، در مورد نحوه استفاده از آن و چه اقداماتی که در نتیجه انجام خواهید داد ، برنامه روشنی داشته باشید ، به طوری که بیش از حد به یک تمرین دانشگاهی تبدیل نشود. اگر به درستی در نظر نگرفته اید که چگونه ممکن است به پیشرفت در تجارت شما کمک کند ، وقت ، پول و تلاش این پروژه را هدر می دهید.

5- تأیید مشروعیت هر منبعی که از آنها استفاده می کنید تعدادی از گزارش های "خارج از قفسه" برای خرید از ناشران معتبر تحقیقات بازار وجود دارد ، اما مهم است که همیشه مشروعیت هرگونه گزارش مورد استفاده خود را تأیید کنید ، همانطور که منابع ممکن است. بی طرف نباشیداین منابع ممکن است هنوز هم معتبر باشند ، تا زمانی که شما هرگونه تعصب را تصدیق کنید و در نظر بگیرید که چگونه این ممکن است بر نتایج شما تأثیر بگذارد. علاوه بر این ، همیشه استفاده از چندین منبع هنگام انجام تحقیقات خوب است تا بتوانید نتایج و داده های تاریخی خود را با یافته های خود مقایسه و تضاد کنید.

6. در هنگام انجام تحقیقات بازار ، نتایج کیفی و کمی را متعادل کنید ، در نظر بگیرید که کدام نوع تحقیق متناسب با نیازهای شما است. به عنوان مثال ، تحقیقات کمی ، حجم زیادی از داده ها را در یک قالب سازگار و سازه مانند یک بررسی استاندارد جمع می کند. بنابراین ، نتایج می توانند به راحتی مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند و حجم پاسخ ها به شناسایی روندها و الگوهای آماری قابل توجهی کمک می کند.

تحقیقات کیفی ، مانند گروه های متمرکز یا مصاحبه های تلفنی ، برای کشف دلایل ، عقاید و انگیزه های اساسی در این روندها ، عمیق تر در این الگوهای حفر می شود. بنابراین ، نکته اصلی تلاش برای تعادل روشهای کیفی و کمی در صورت امکان است ، زیرا ترکیبی از این نتایج قدرتمندترین بینش را ایجاد می کند.

7. تحقیقات بازار را به عنوان یک تحقیق یکپارچه انجام ندهید ، ماندگاری نامحدودی ندارد. توجه داشته باشید که ، به ویژه در بخش های سریع حرکت ، همه چیز به سرعت تغییر می کند ، بنابراین به حقایق تحقیقاتی و ارقام موجود در گذشته اعتماد نکنید. مهم است که یک انگشت معمولی را روی نبض در مناطقی که برای مشاغل شما مهم است ، نگه دارید.

8- آیا داده های شما مفید است؟برای ورود به چه فرمی به خروجی نیاز دارید تا نتایج مفید باشد؟این باید در مختصر اولیه شما گنجانده شود ، به طوری که مکانیسم های ضبط داده که از آنها استفاده می کنید از قالب های مورد نیاز خود پشتیبانی می کنند و نتایج را می توان به راحتی تجزیه و تحلیل کرد.

9. هنگامی که نتایج حاصل از تحقیقات بازار خود را بدست آورید ، نتایج خود را انجام دهید ، اطمینان حاصل کنید که این موارد را با کسب و کار و تیم خود به عنوان اولویت به اشتراک می گذارید ، تا هر بخش یا فرد بتوانند از اطلاعاتی ارزش خود را بگیرند. آنها را در قفسه گرد و غبار جمع نکنید تا زمانی که ارزش نداشته باشند. به اشتراک گذاری اطلاعات بازار در کارکردهای مختلف همچنین به متحد کردن چشم انداز در کل مشاغل کمک می کند و زمینه را برای اهداف و اهداف مشترک فراهم می کند.

10. آیا شما بهترین فرد برای کار هستید؟در حالی که امکان انجام تحقیقات خودتان وجود دارد ، با استفاده از یک متخصص ، شخص ثالث مستقل ، توصیه می شود. اگر سؤالات خود را خودتان تدوین کنید ، آنها از آنچه فکر می کنید در مورد موضوع می دانید ، کمرنگ می شوند و ممکن است امکان یادگیری اطلاعات ارزشمند و جدید را داشته باشند. هرچند که تیم داخلی شما آگاه و با تجربه است ، هدف از تحقیقات بازار یادگیری چیزی است که شما نمی دانید. بسیار مهم است که نباید با فرضیات خود مطلع شود.

بخش تحقیقاتی بازار اختصاصی ما ، TTMC Research ، تحقیقات با کیفیت بالا و انعطاف پذیر صدا را در طیف گسترده ای از بخش ها و در زبان های مختلف ارائه می دهد. ما یک شریک شرکت معتبر انجمن تحقیقات بازار هستیم ، به این معنی که نمایندگان ما با بالاترین استانداردهای حرفه ای تحت نظارت قرار می گیرند. اگر یک چالش تحقیق در بازار دارید که به دنبال آن هستید یا به یک تیم متخصص که متعهد به تعالی تحقیقات بازار است ، نیاز دارید ، در تماس باشید.

مدیر بازاریابی و فروش شرکت از راه دور

لطفا برای ثبت دیدگاه وارد شوید.