موارد معکوس و قطبی و یک بعدی بودن

یک روش استاندارد در توسعه مقیاس های اندازه گیری چند ماده ای ، ترکیب موارد قطبی معکوس برای کنترل و/یا شناسایی تعصب پاسخ به تعهد است. علیرغم پذیرش گسترده این رویکرد ، کار بسیار کمی برای ارزیابی تأثیر موارد قطبی معکوس در ابعاد مقیاس انجام شده است. این مطالعه به صورت تجربی تأثیر موارد قطبی معکوس را بر یک بعدی بودن چندین اقدامات مشهور بازاریابی ارزیابی می کند. نویسندگان پیشنهاد می کنند که استفاده از موارد قطبی معکوس ممکن است به دلیل تخریب یک بعدی بودن مقیاس ، یک مشکل اساسی برای محققان بازاریابی ایجاد کند. وجود این پدیده در یک طرح تحقیقاتی چند منظوره ، چند مقیاس ، دوتایی تأیید شده است. پیامدهای مربوط به توسعه دهندگان مقیاس بازاریابی و نظریه پردازان اندازه گیری مورد بحث قرار گرفته است ، مبانی نظری که ممکن است این پدیده را توضیح دهد ، مورد بررسی قرار گرفته است ، و پیشنهادات تحقیقاتی بیشتر ارائه شده است.

این پیش نمایش محتوای اشتراک ، دسترسی از طریق موسسه شما است.

گزینه های دسترسی

خرید مقاله منفرد

دسترسی فوری به مقاله کامل PDF.

قیمت شامل مالیات بر ارزش افزوده (فدراسیون روسیه)

منابع

• اندرسون ، جیمز سی ، دیوید دبلیو گرگنگ ، و جان ا. هانتر. 1987. "در مورد ارزیابی اندازه گیری یک بعدی: قوام داخلی و خارجی و معیارهای قوام کلی."مجله تحقیقات بازاریابی 24 (نوامبر): 432-437. Articlegoogle Scholar
• اندرسون ، نورمن H. 1965. "میانگین در مقابل اضافه کردن به عنوان یک قانون ترکیبی از محرک در شکل گیری تصور."مجله شخصیت و روانشناسی اجتماعی 2: 1-9. Articlegoogle Scholar
• Badovick ، Gordon و Ann Thompson. 1994. "سبکهای شناختی و تأثیرات آنها بر رفتارهای فروش تطبیقی و مربوط به وظیفه."در مجموعه مقالات کنفرانس ملی در مدیریت فروش. ویرایشریک E. ریدور. DeKalb: دانشگاه ایلینویز شمالی ، گروه بازاریابی ، 1-10. گوگل دانشکده
• بارون ، رابرت ، هنریتا لوگان ، جف لیلی ، مری اینمن و مایکل برنان. 1994. "احساسات منفی و پردازش پیام."مجله روانشناسی اجتماعی تجربی 30: 181 201. Articlegoogle Scholar
• Bibaum ، M. H. 1972. "احکام اخلاق: آزمایش یک مدل متوسط."مجله روانشناسی تجربی 93: 35-42. Articlegoogle Scholar
• براون، جین، رونالد ال. کولتر، و رابرت ای. ویدینگ، دوم. 1991. "ارزیابی مشتری از فروشندگان خرده فروشی با استفاده از مقیاس SOCO: یک تکرار، توسعه و کاربرد."مجله آکادمی علوم بازاریابی 19 (پاییز): 347 351. مقاله Google Scholar
• Bye, Barbra M. 1989. A Primer of LISREL: Applications Basic Applications and Programming for Confirmatory Factor Analytic Models. نیویورک: Springer-Verlag. Google Scholar
• Carman, J. M. 1990. "ادراکات مصرف کننده از کیفیت خدمات: ارزیابی ابعاد SERVQUAL."مجله خرده فروشی 66 (بهار): 33 56. Google Scholar
• چرچیل، گیلبرت، جونیور، 1979. "پارادایمی برای توسعه معیارهای بهتر ساختارهای بازاریابی."مجله تحقیقات بازاریابی 16 (بهمن): 64 73. مقاله Google Scholar
• کانوی، مایکل، فرانسوا بونویل و روبرتو دیفازیو. 1990. «اجماع و اسناد علّی برای تأثیر منفی». مجله روانشناسی اجتماعی 130 (3): 375 384. Google Scholar
• DeVellis, Robert F. 1991. توسعه مقیاس: نظریه و کاربردها. لندن: سیج. Google Scholar
• داگلاس، سوزان پی و سی ساموئل کریگ. 1983. تحقیقات بازاریابی بین المللی. Englewood Cliffs، NJ: Prentice Hall. Google Scholar
• Edwards, A. L. 1957. Techniques of Attitude Scale Construction. نیویورک: Appleton-Century-Crofts. Google Scholar
• فالتزیک، آلفرد ام. و ماروین آ. جولسون. 1974. "قطب بیان در مطالعات نگرش."مجله تحقیقات بازاریابی 11 (بهمن): 102 105. مقاله Google Scholar
• فلدمن، شلدون. 1966. "جنبه های انگیزشی عناصر نگرشی و جایگاه آنها در تعامل شناختی."در سازگاری شناختی. اد. شلدون فلدمننیویورک: انتشارات آکادمیک. Google Scholar
• فیسک، اس تی، 1980. "توجه و وزن در ادراک شخص: تاثیر رفتار منفی و افراطی."مجله روانشناسی و روانشناسی اجتماعی 38: 889 906. Google Scholar
• گربینگ، دیوید دبلیو و جیمز سی اندرسون. 1988. "پارادایمی به روز شده برای توسعه مقیاس با ترکیب تک بعدی و ارزیابی آن."مجله تحقیقات بازاریابی 25 (مه): 186 192. مقاله Google Scholar
• گلداسمیت، رونالد ای. و رنه دزبورد. 1991. "مطالعه روایی سنجش رهبری نظر."مجله تحقیقات بازرگانی 22: 11-19. مقاله Google Scholar
• مو، جوزف جی، جونیور، رولف ای. اندرسون، و رونالد ال. تاتهام. 1987. تجزیه و تحلیل داده های چند متغیره. نیویورک: مک میلان. Google Scholar
• Hattie, John R. 1985. "بررسی روش شناسی: ارزیابی تک بعدی بودن تست ها و آیتم ها."اندازه گیری روانشناختی کاربردی 9 (ژوئن): 139-164. مقاله Google Scholar
• هاوزر، جان آر.، گلن ال. اوربان، و بروس دی. واینبرگ. 1993. "چگونه مصرف کنندگان زمان خود را هنگام جستجوی اطلاعات اختصاص می دهند."مجله تحقیقات بازاریابی 30 (4): 452-466. مقاله Google Scholar
• Heaven, Patrick C. L. 1983. «اقتدارگرایی یا رضایت؟یافته های آفریقای جنوبی. مجله روانشناسی اجتماعی 119: 11-15. Google Scholar
• Helson, H. 1964. تئوری سطح سازگاری. نیویورک: هارپر. Google Scholar
• هرچه، جوئل، مایکل جی. سوئنسون و ویلم وربکه. پیش رو. ساختارها و اقدامات فروش شخصی: رویکردهای EMIC در مقابل ETIC برای تحقیقات بین المللی. مجله اروپایی بازاریابی.
• یعقوبی، یعقوب. 1978. "تحقیقات مصرف کننده: بررسی وضعیت هنر."مجله بازاریابی 42 (2): 87 96. مقاله Google Scholar
• جاورسکی، برنارد جی و آجی ک. کوهلی. 1991. "بازخورد نظارتی: انواع جایگزین و تاثیر آنها بر عملکرد و رضایت فروشندگان."مجله تحقیقات بازاریابی 28 (2): 190 201. مقاله Google Scholar
• جونز، E. E. و K. E. دیویس. 1965. "از اعمال تا اختیارات: فرآیند اسناد در ادراک شخص."در پیشرفت در روانشناسی اجتماعی تجربی. جلد2. اد. ال. برکوویتز. نیویورک: انتشارات آکادمیک، 219 266. Google Scholar
• جردن، نحمیا. 1965. "عدم تقارن دوست داشتن و دوست نداشتن: پدیده ای که شایسته تامل و تحقیق بیشتر است."فصلنامه افکار عمومی 29: 315-322. مقاله Google Scholar
• Kalwani، Manohar U.، Chi Kin Yim، Heikki J. Rinne و Yoshi Sugita. 1990. "یک مدل انتظارات قیمت از انتخاب برند مشتری."مجله تحقیقات بازاریابی 27 (3): 251 262. مقاله Google Scholar
• کانوز، دیوید ای. و ال. رید هانسون، جونیور 1971. "منفی در ارزیابی". در اسناد: ادراک علل رفتار. ویرایش هاادوارد ای. جونز، دیوید ای. کانوز، هارولد اچ. کلی، ریچارد ای. نیسبت، استوارت والینز و برنارد وینر. موریستون، نیوجرسی: یادگیری عمومی، 47-62. Google Scholar
• Klayman, J. and Ha, Y. 1989. "آزمایش فرضیه در کشف قوانین: استراتژی، ساختار و محتوا."مجله روانشناسی تجربی: یادگیری، حافظه و شناخت 15: 596-604. مقاله Google Scholar
• کومار، آجیت و ویلیام آر. دیلون. 1987. "برهم کنش اندازه گیری و ساختار در مدل های معادله همزمان با متغیرهای غیر قابل مشاهده."مجله تحقیقات بازاریابی 24 (بهمن): 98 105. مقاله Google Scholar
• Kunda ، Ziva ، Geoffrey T. Fong ، Rasyd Sanitioso و Emily Reber. 1993. "سوالات جهت دار خود را مستقیماً می کند."مجله روانشناسی اجتماعی تجربی 29: 63-86. Articlegoogle Scholar
• لیکرت ، R. 1932. "تکنیکی برای اندازه گیری نگرش."بایگانی روانشناسی 140: 44-53. گوگل دانشکده
• Maheswaran ، Durairaj و Joan Meyers-Levy. 1990. "تأثیر قاب بندی پیام و درگیری مسئله."مجله تحقیقات بازاریابی 27 (3): 361-367. Articlegoogle Scholar
• مک دونالد ، رودریک P. 1981. "ابعاد تست ها و موارد."مجله بریتانیا روانشناسی ریاضی و آماری 34 (مه): 100-117. گوگل دانشکده
• Michaels ، Ronald E. و Ralph L. Day. 1985. "اندازه گیری مشتری مداری فروشندگان: تکثیر با خریداران صنعتی."مجله تحقیقات بازاریابی 22 (نوامبر): 443-446. Articlegoogle Scholar
• موون ، جان سی و ماریان م. موون. 1991. "ارزیابی زمان و نتیجه: پیامدهای تصمیم گیری در بازاریابی."مجله بازاریابی 55 (4): 54-62. Articlegoogle Scholar
• Netemeyer ، Richard G. ، Srinivas Durvasula و Donald R. Lichtenstein. 1991. "ارزیابی متقابل ملی از اعتبار و اعتبار CETSCALE."مجله تحقیقات بازاریابی 28 (اوت): 320-328. Articlegoogle Scholar
• Nunnally ، Jum C. 1978. نظریه روان سنجی. نیویورک: مک گرا-هیل. گوگل دانشکده
• ————— و Ira H. Bestein. 1994. نظریه روان سنجی. نیویورک: مک گرا-هیل. گوگل دانشکده
• الیور ، ریچارد ال. 1993. "پایه های شناختی ، عاطفی و ویژگی های پاسخ رضایت."مجله تحقیقات مصرف کننده 20 (3): 418-430. Articlegoogle Scholar
• Parasuraman ، A. ، Leonard L. Berry ، and Valerie A. Zeithaml. 1991. "پالایش و ارزیابی مجدد مقیاس Servqual."مجله خرده فروشی 67 (زمستان): 420-450. گوگل دانشکده
• Pechmann ، Coelia. 1992. "پیش بینی زمان تبلیغات دو طرفه از تبلیغات یک طرفه مؤثرتر خواهد بود: نقش استنتاج های همبستگی و خبرنگار."مجله تحقیقات بازاریابی 24 (4): 441-453. Articlegoogle Scholar
• ری ، جان جی. 1979. "آیا مشکل سبک پاسخ Acquescent پس از همه اسطوره ای نیست؟برخی از نتایج حاصل از یک مقیاس F متعادل موفق. "مجله ارزیابی شخصیت 43 (6): 638-643. Articlegoogle Scholar
• ————— 1983. "احیای مشکل تعصب پاسخ پذیر."مجله روانشناسی اجتماعی 121: 81-96. گوگل دانشکده
• Rorer ، L. G. 1965. "اسطوره عالی به سبک پاسخ."بولتن روانشناختی 63: 129-156. Articlegoogle Scholar
• ساکس ، رابرت و بارتون A. ویتز. 1982. "مقیاس SOCO: اندازه گیری مشتری مداری از فروشندگان."مجله تحقیقات بازاریابی 19 (آگوست): 343-351. Articlegoogle Scholar
• Sherif ، M. and C. W. Sherif. 1967. "نگرش به عنوان دسته های شخصی خود: رویکرد قضاوت اجتماعی به تغییر نگرش."در نگرش ، دخالت و تغییر نفس. edsC. W. Sherif و M. Sherif. نیویورک: جان ویلی ، 105-139. گوگل دانشکده
• Shimp ، Terence A. و Subhash Sharma. 1987. "قوم گرایی مصرف کننده: ساخت و ساز و اعتبارسنجی CETSCALE."مجله تحقیقات بازاریابی 24 (آگوست): 280-289. Articlegoogle Scholar
• Skowronski ، John J. and Donal E. Carlston. 1989. "منفی بودن و تعصبات اندام در شکل گیری برداشت: بررسی توضیحات."بولتن روانشناختی 105 (1): 131-142. Articlegoogle Scholar
• Spector ، Paul E. 1987. "واریانس روش به عنوان یک مصنوعات در تأثیر و برداشت های خود گزارش در محل کار: اسطوره یا مشکل مهم؟"مجله روانشناسی کاربردی 72: 438-443. Articlegoogle Scholar
• ————— 1992. خلاصه ساخت مقیاس رتبه بندی. Newbury Park ، CA: Sage. گوگل دانشکده
• Spiro ، Rosann L. و Barton A. Weitz. 1990. "فروش تطبیقی: مفهوم سازی ، اندازه گیری و اعتبار اسمی."مجله تحقیقات بازاریابی 27 (فوریه): 61-69. Articlegoogle Scholar
• Swenson ، Michael J. و Joel Herche. 1994. "ارزشهای اجتماعی و عملکرد فروشنده: یک معاینه تجربی."مجله آکادمی علوم بازاریابی 22 (تابستان): 283-2289. Articlegoogle Scholar
• Terborg ، James R. and Lawrence H. Peters. 1974. "برخی از مشاهدات در مورد بیان سیستم های مورد برای پرسشنامه های نگرش."گزارش های روانشناختی 35: 463-466. گوگل دانشکده
• ویتز ، بارتون ا. ، هریش سوژان و میتا سوژان. 1986. "دانش ، انگیزه و رفتار تطبیقی: چارچوبی برای بهبود اثربخشی فروش."مجله بازاریابی 50 (اکتبر): 174-191. Articlegoogle Scholar
• Westbrook ، Robert A. 1987. "پاسخ های عاطفی مبتنی بر محصول/مصرف و فرآیندهای پس از خرید."مجله تحقیقات بازاریابی 24: 258-270. Articlegoogle Scholar
• Whitehead ، George I. 1987. "ویژگی های علّی کودکان به خود و دیگری به عنوان تابعی از نتیجه و کار."مجله روانشناسی آموزشی 79 (2): 192-194. Articlegoogle Scholar
• Winkler ، John D. ، David E. Kanouse ، and John E. Ware ، Jr. 1983. "کنترل برای پاسخگویی به توافق در توسعه مقیاس."مجله روانشناسی کاربردی 67 (5): 555-561. Articlegoogle Scholar
• Wyer ، R. S. 1973. "رتبه بندی دسته بندی برای" ارزشهای مورد انتظار ذهنی ": پیامدهای شکل گیری نگرش و تغییر."بررسی روانشناختی 80: 446-467. Articlegoogle Scholar
• ————— 1974. سازمان شناختی و تغییر: یک رویکرد پردازش اطلاعات. Potomac ، MD: erlbaum. گوگل دانشکده

اطلاعات نویسنده

نویسندگان و وابستگی ها

1. دانشکده تجارت Eberhardt ، دانشگاه اقیانوس آرام ، ایالات متحده جوئل هچ (استادیار بازاریابی و تجارت بین المللی)
2. دانشگاه اوانسویل در اوانسویل ، ایندیانا برایان انگلاند (استادیار بازاریابی)

1. جوئل هچ

همچنین می توانید این نویسنده را در PubMed Google Scholar جستجو کنید همچنین می توانید این نویسنده را در PubMed Google Scholar جستجو کنید

اطلاعات اضافی

او دکتری خود را دریافت کرد. از دانشگاه اورگان در سال 1989. علایق تحقیق فعلی وی شامل استراتژی بازاریابی متقابل فرهنگی ، مدیریت نیروی فروش و روان سنجی است. وی یکی از مشارکت کنندگان قبلی در مجله آکادمی علوم بازاریابی است و همچنین در مجله مدیریت فروش و فروش شخصی ، بررسی بازاریابی بین المللی و مجله بازاریابی اروپایی از جمله دیگر منتشر شده است.

قبل از دریافت D. B. A. از دانشگاه ایلینویز جنوبی در Carbondale ، وی در موقعیت های بازاریابی برای شرکت های بین المللی و به عنوان صندلی بازاریابی برای دو انجمن صنعت خدمت کرد. علایق تحقیق وی شامل نوآوری محصول و استراتژی محصول جدید است.

حقوق و مجوزها

در مورد این مقاله

این مقاله را ذکر کنید

Herche ، J. ، Engelland ، B. موارد معکوس قطبی و یک بعدی بودن مقیاس. مربا 24 ، 366-374 (1996). https://doi. org/10. 1177/0092070396244007

• تاریخ انتشار: سپتامبر 1996
• doi: https://doi. org/10. 1177/0092070396244007

این مقاله را به اشتراک بگذارید

هرکسی که لینک زیر را با آن به اشتراک بگذارید قادر به خواندن این محتوا خواهد بود:

لینک اشتراکی دریافت کنید

با عرض پوزش ، یک لینک قابل اشتراک در حال حاضر برای این مقاله در دسترس نیست.

کپی به کلیپ بورد

ارائه شده توسط SPRINGER NATURE SHAREDIT SICTIONATION CONTENT

کلید واژه ها

• تحقیقات بازار
• مدل یک بعدی
• یک بعدی بودن
• مورد قطبیت منفی
• علم بازار پاییز