روندهای خرد چیست؟چگونه سبک ها سریعتر از گذشته تغییر می کنند

روندهای میکرو سوخت موتور فوق العاده سریع مد است. در حالی که آنها اغلب به صورت ارگانیک بر روی سیستم عامل هایی مانند Tiktok می چرخند ، مارک هایی با سوابق هشدار دهنده نیروی کار و محیط زیست از این روندهای خرد استفاده می کنند تا مصرف و زباله به سطوح جدید فشار بیاورند.

در رسانه های اجتماعی ، روندها سریعتر از همیشه می آیند

هر هفته به نظر می رسد که رسانه های اجتماعی یک مورد جدید را که مورد "باید" از لحظه باشد ، نشان می دهد. خیلی به تحقیر بسیاری ، بسیاری از این روندها از دوره های گذشته وام گرفته شده اند ، که از جعبه های مشخص شده "هرگز دیگر!(و آن موچین ابرو را کنار گذاشت!) ".

تجدید نظر در مورد روندهای گذشته چیز جدیدی در مد نیست ، اما این عمل از زمان ورود روندهای خرد افزایش یافته است. فکر کنید: یک لباس سبز آفتابی خاص که Tiktok را در یک چوکه ، احیای "CottageCore" (پسر عموی روند "Twee" که شاهد بازگشت نیز بود) ، صندل های زشت پدر ، چاپ های تخته سنگ و حلقه های پلاستیکی پرشور.

هر روند خرد شر نیست. در حقیقت ، بسیاری از این ظاهر ممکن است به ما الهام بخش باشد تا در کمد های خود عمیق تر و موارد کشف مجدد را که در سالها نپوشیده ایم ، حفر کنیم. یا شاید ما را به سمت نجات برخی از پوشاک از یک فروشگاه خیریه محلی سوق دهد.

مشکل این است که مارک های مد سریع ، حلقه بازخورد این روندها را به وجود می آورند. این جایی است که روندهای خرد سؤالات اخلاقی را ایجاد می کنند - و حتی برخی از سؤالات در مورد روانشناسی مصرف کننده ما.

این چیزی است که شما باید در مورد وسواس فرهنگ ما با روندها بدانید - و چگونه آنها سریعتر می شوند.

روندهای خرد چیست؟اتصال سریع مد

روندهای میکرو آنچه را که در مورد روند می دانید ، می گیرد و روند کار را تسریع می کند: این روندها سریعتر به محبوبیت می روند و سپس چرخه روند را سریعتر می کنند. در حالی که روندهای سنتی مد به طور معمول چند سال به طول می انجامد ، طول زندگی Micro Trends کوتاه تر است و برخی از آنها کمتر از یک فصل ماندگار است.

بسیاری از رسانه های اجتماعی و بیش از حد قابلیت آن به عنوان مقصر اصلی. این دست به دست با مد فوق العاده سریع می رود. تولید سریعتر ، فرآیندهای تولید بهره برداری و لباس های پلاستیکی مورد نیاز است تا از تقاضای ایجاد میکرو روند استفاده شود.

تولید سریعتر ، فرآیندهای تولید بهره برداری و لباس های پلاستیکی مورد نیاز است تا از تقاضای ایجاد میکرو روند استفاده شود.

به عبارت دیگر ، درک روندهای خرد درک نیروی محرک دستگاه بازاریابی فوق العاده سریع مد است. در اوایل سال 2022 ، من در مورد افزایش قابل توجه مدل رانندگی شین به سودآورترین تجارت در گروه خود - برندی که هر هفته هزاران سبک را در وب سایت خود قرار می دهد ، بررسی کردم. در تحقیقاتم ، من با ریتا لیائو ، خبرنگار TechCrunch و سردبیر کارخانه توجه صحبت کردم تا درک عمیق تری از چگونگی سود شین از یک روند روند همیشگی داشته باشم.

وی گفت: "شین [محصولات جدید] را فوراً آنلاین می کند و سپس آن را در رسانه های اجتماعی منفجر می کند. و از آنجا که فقط آنلاین است ، آنها همچنین می توانند بازخورد را خیلی سریع جمع کنند. "

از آنجا که شین در داده ها بسیار دیجیتالی است ، می تواند آنچه را که حتی قبل از تهیه یک محصول به فروش می رساند ، از قبل تنظیم کند.

متیو برنان ، نویسنده کارخانه توجه ، اصطلاح جدیدی را برای توصیف چگونگی روندهای سریع با مشاغل مانند شین ایجاد کرد: "مد واقعی" ، یک مدل خرده فروشی که به عنوان آینه ای برای شکستن روندهای رسانه های اجتماعی عمل می کند.

یک فشار بی پایان و خسته کننده به سمت آنچه جدید است

حفر عمیق تر به آنچه که روندهای خرد را هدایت می کند در نهایت ما را به سؤالات روانشناسی سوق می دهد. برای یک دیدگاه خبره ، من روانشناس رفتاری کارولین میر ، نویسنده روانشناسی مد ، که گروه روانشناسی دانشگاه هنر لندن را در کالج مد لندن راه اندازی کرد ، ضربه زدم.

میر به اشتیاق مارک های مد برای تهیه محصولات برای فروش به عنوان سوخت یک پدیده عمیق تر اشاره می کند."تمایل به خرید روند پس از روند مربوط به توجه به توجه نیست - این مربوط به عادت است. وقتی برای اولین بار چیزی را تجربه می کنیم ، ما را هیجان زده می کند و به ما لذت می بخشد ، اما با تکرار با گذشت زمان ، لذت از بین می رود زیرا ما به تجربه می پردازیم. "

تمایل به خرید روند بعد از روند مربوط به توجه به توجه نیست - این مربوط به عادت است.

کارولین میر - نویسنده روانشناسی مد

در حال رشد عادت به این احساس باعث می شود مردم به امید اینکه مجدداً این لذت و هیجان را انجام دهند ، خریدهای جدیدی را انجام دهند.

و به همین ترتیب ، این روال از لباس پوشیدن لباس به سختی فرسوده به انواع مختلفی تبدیل شده است. در Tiktok ، یک روند فیلم وجود دارد که کاربران لباس هایی را که از خرید آنها پشیمان هستند ، نشان می دهند. در یک ویدئو آمده است: "POV: شما در تابستان گذشته تحت تأثیر خرید همه روندهای خرد قرار گرفتید و اکنون منزجر هستید."

فرهنگ پاپ ، Tiktok و جستجو در حال افزایش

رسانه های اجتماعی ، سرگرمی و لحظه های مشهور اکنون این توانایی را دارند که با سرعت رعد و برق در روند خرد قرار بگیرند. سرخوشی را بگیرید. پس از فصل دو پخش ، جستجوهای تجارت الکترونیکی مد افزایش یافت. هنگامی که شخصیت مادی پرز (بازیگر بازیگر الکسا دمی) لباس برش سیاه را پوشید ، 890 ٪ افزایش تقاضا برای جستجوی روند وجود داشت.

یک دلیل بسیار انسانی و بسیار ساده دیگر در مورد ظهور روندهای خرد وجود دارد: "ما روندها را دنبال می کنیم زیرا می خواهیم متعلق به آن باشیم.""وقتی یک روند را دنبال می کنیم ، تعلق خود را به دیگران نشان می دهیم که از این روند پیروی می کنند و خود را از کسانی که این کار را نمی کنند جدا می کنیم."این تراز باعث می شود احساس تعلق و انسجام به پوشنده ها می بخشد.

هنگامی که شخصیت سرخوشی مادی پرز لباس برش سیاه را پوشید ، افزایش 890 درصدی تقاضا برای جستجوی روند وجود داشت.

تقریباً با طعنه آمیز که روندهای خرد بر تازگی تثبیت می شوند ، بسیاری از این روندهای ناپایدار از سبک های بازپرداخت موجود زالو می کنند. آنچه ما می بینیم نوعی روند "باستان شناسی" است ، یک فوریت برای کاتالوگ لحظات در زمان ، چه گذشته و چه در حال حاضر.

به عنوان مثال "indie sleaze" را بگیرید ، نامی که به صورت گذشته نگر برای طبقه بندی سالهای hipster در اوایل دهه 2000 و 2010 ابداع شده است.

نوستالژی همیشه در مد بسیار گسترده بوده است ، و این چیزی است که میر در مورد آن عمل می کند. او می گوید: "مد همیشه چرخه ای بوده است زیرا امکانات محدودی با سبک های لباس ، شبح و غیره وجود دارد."

چرا اکنون بیشتر از این را می بینیم؟بله ، افزایش مصرف رسانه های اجتماعی یکی از عناصر است ، اما میر از ما می خواهد که تحول چند سال گذشته را نیز در نظر بگیریم."نوستالژی به ویژه در مواقع آشفتگی و عدم اطمینان جذاب است وقتی که ما تمایل داریم با" عینک های گل رز "به عقب نگاه کنیم و تصور کنیم که گذشته بسیار بهتر از حال است."

یک پادزهر برای chu trend: سبک شخصی

درک این موضوع یک چیز است ، اما چیز دیگری که سعی کنید از دریای فوق العاده سریع و روندهای خرد عبور کنید. راهی برای کمک به حفظ چشم در هنگام مواجهه با جریان های بی پایان روندها این است که به سمت داخل نگاه کنید و سعی کنید سبک شخصی خود را تعریف کنید. این ساده تر از آنچه گفته شد ؛انسانها دائما در حال تحول هستند ، سلیقه ما تغییر می کند و هویت ما در جریان است. به جای تمرکز روی زیبایی شناسی ، می توانید در سیستم اعتقادی خود و عملکرد کلی کمد خود در خانه قرار بگیرید.

روزنامه نگار و تئاتر Nerd JD Shadel ، که گزارش داده است در مورد Tiktok # ، می گوید: "اگر منطق سازماندهی روشنی در کمد لباس خود دارید ، می توانید روندهای بی ربط را بنشینید و به جای آن روی سرمایه گذاری در قطعات اصلی و مراقبت از آنچه در حال حاضر هستید تمرکز کنید."اتصال Hauls به روند مد فوق العاده سریع.

در دنیای تئاتر ، یک مفهوم تولید ، پیام رسانی کلیدی و بینایی است که یک نمایش را به هم پیوند می دهد - این ایده ای است که Shadel نشان می دهد که مردم می توانند در کمد لباس های خود پیاده سازی کنند. آنها به من می گویند: "مفهوم تولید صرفاً یک نگرانی زیبایی شناختی نیست - این تعریف می کند که چگونه همه عناصر با هماهنگی جمع می شوند.""هر تصمیم خلاقانه توسط آن مفهوم فراگیر هدایت می شود."

وقتی یک مفهوم تولید را برای خودمان تعریف می کنیم ، به ما کمک می کند تا از روندهای خرد گذشته نگاه کنیم و فقط لباس هایی را که واقعاً دوستش داریم خریداری کنیم. نماد مد Iris Apfel گفت: "من چیزهایی را خریداری می کنم زیرا عاشق آنها می شوم."و این ممکن است بهترین نکته از همه باشد.

از خود بپرسید: آیا این را دوست دارید یا می خواهید آن را بخرید زیرا فکر می کنید مرسوم است؟

از خود مانند Apfel ممکن است بپرسید: آیا این را "دوست دارید" یا می خواهید آن را بخرید زیرا فکر می کنید مرسوم است؟خود روندها ذاتاً شر نیستند. اما هنگامی که یک مدل تجاری استثمارگر ما را به سمت مصرف بیش از حد خود سوق می دهد ، این زمانی است که می دانیم مشکلی داریم.

در حالت ایده آل ، "مفهوم تولید" هر شخص به سبک شخصی آنها تبدیل می شود - این امر به طور خاص متناسب با نیازهای خودشان است. اگر انتخاب های خود را به صورت انتخابی و آهسته انجام دهیم ، آنها را با آنچه می دانیم برای ما کار می کند به جای آنچه فکر می کنیم روند کار است ، هدایت می کنیم ، ممکن است کمتر مستعد این باشیم که در معرض فریب سبک هایی که در فیدهای رسانه های اجتماعی خود می بینیم ، طعمه شویم.

مطمئناً ، اخلاق ما نباید از سرعت سریع یک روند خرد پیروی کند. اگر ما یک هدف واضح و قوی داشته باشیم که زیر نظر تصمیمات مد ما باشد - از جمله فداکاری به حقوق کارگران ، تعهد به مراقبت از زمین و تمایل به حمایت از مشاغل محلی و کوچک - می تواند به ما کمک کند تا در مقابل نیروها بایستنداز مد سریع

یادداشت ویراستار

تصویر ویژگی از طریق Unsplash ، تمام تصاویر دیگر از طریق مارک های ذکر شده. خوب برای شما ، جامع ترین رتبه های جهان از تأثیر مارک های مد بر مردم ، سیاره و حیوانات را منتشر می کند. از دایرکتوری ما برای جستجوی هزاران مارک امتیاز استفاده کنید.